2017ChinaJoy于2017年7月27日-—7月30日在上海新國際博覽中心拉開帷幕。嶗山白花蛇草水聯(lián)手統(tǒng)帥冰箱、雷神電腦共同亮相CJ展，精美的展臺(tái)、新穎的互動(dòng)和“神水”的名氣吸引了眾多參展人員目光。
據(jù)了解作為中國規(guī)模最大、最有名的互動(dòng)娛樂展，ChinaJoy在中國玩家心中有著獨(dú)一無二的情懷地位，因此每一年都吸引著眾多年輕粉絲的積極參與。嶗山白花蛇草水作為一款“網(wǎng)紅神水”去年在二次元和電競?cè)巳褐斜t，此次參會(huì)，也體現(xiàn)出快銷產(chǎn)品在營銷領(lǐng)域的概念創(chuàng)新突破。
用戶永遠(yuǎn)是品牌營銷傳播的核心，用戶需求、行為習(xí)慣偏移是廣告主營銷策略迭代的原動(dòng)力。無論是二次元還是電競?cè)巳?，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民正在成長為市場的消費(fèi)主力，他們通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資訊獲取、社交互動(dòng)、情感交流等等近乎一切生活所需的事情。在這一過程中他們并不抵觸廣告，但是他們會(huì)對叫賣式營銷感到反感。而反之，一旦產(chǎn)品或者營銷內(nèi)容受到他們的認(rèn)可，就會(huì)化身“自來水”主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容并產(chǎn)生傳播。去年嶗山白花蛇草水就是一個(gè)很好的例子，在傳播過程中，無論是關(guān)于口味的形容，還是產(chǎn)品昵稱的選取，網(wǎng)友的原創(chuàng)內(nèi)容是主要推動(dòng)力。
而此次，嶗山白花蛇草水亮相CJ展，是一次產(chǎn)品形象年輕化的有利嘗試，無論是有趣的“暢飲白花”道具，還是蛇小妖的形象和語錄，無疑都是在努力與消費(fèi)者拉近距離。與年輕消費(fèi)者對話，必須要讓品牌表現(xiàn)得表里如一，除了要在產(chǎn)品形象上表現(xiàn)年輕，還要在話題上與年輕消費(fèi)者形成共鳴。而嶗山白花蛇草水也一直在打造能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)原住民討論的話題，比如“黑暗料理屆最難喝的top5飲料”“友誼的小船又翻了”等，用話題做餌，形成品牌熱度。嶗山白花蛇草水選擇與統(tǒng)帥冰箱和雷神的合作，則是三方互相借勢，共同打造頂尖的場地視覺效果和豐富的話題性，給品牌發(fā)展帶來更好的推動(dòng)作用。
